YouTube проти TV. Реклама в умовах 2021
YouTube - найвідоміший в світі відеохостинг, загальна аудиторія якого вже давно перевалила за мільярд чоловік. Останнім часом все більше людей відмовляються від перегляду телевізора на користь каналів на YouTube. Ця величезний віртуальна майданчик перетворився на прекрасний спосіб монетизації контенту. І з кожним роком вона приваблює тисячі нових рекламодавців.
YouTube проти TV
Можна ставитися до відеореклами на YouTube зі скепсисом, але факти залишаються фактами. Цей майданчик має набагато більше переваг для розміщення відеореклами, ніж ТБ.
- Висока конверсія і інтерактивність. Багато рекламодавців відзначають високу конверсію відеореклами на YouTube, яка може досягати 25%. На відміну від перегляду ролика по ТБ, у глядача є можливість в один клік перейти на сайт компанії, посилання на який вказується у відеоролику.
- Висока рентабельність інвестицій (ROI). Згідно з дослідженням, яке проводив Google з 2013 по 2021 рік, рентабельність інвестицій в рекламу на YouTube в 80% випадків вище рентабельності інвестицій в рекламу на ТБ.
- Широкі можливості таргетингу. На відміну від ТБ, YouTube дозволяє максимально точно налаштувати відеорекламу на вашу цільову аудиторію, зменшивши тим самим зайві витрати.
- Гнучкість в зміні налаштувань показу. YouTube дозволяє максимально оперативно вносити зміни в налаштування показу реклами, чого не скажеш про ТБ, де такі налаштування вносити взагалі не реально.
З чого почати?
Незважаючи на всі можливості, які YouTube дає рекламодавцям, поставитися до початку рекламної кампанії потрібно серйозно. Перш за все необхідно визначитися з її метою. Що вам потрібно зробити?
Продати більше нових товарів? Сповістити про нову акцію? Або підвищити емоційний довіру до бренду?
Визначившись з метою, вам потрібно зробити спільно з Відеопродакшн-студією такий відеоролик, який буде максимально точно відповідати завданню.
Другий крок - створення портрета клієнта, цільової аудиторії.
У цьому плані важливо визначити не тільки вік, стать, географічне положення, інтереси, але також не забути про такі «дрібниці», як ремаркетинг, таргетинг по каналах, тем, ключовими словами, пристроїв. Максимально точний портрет аудиторії підвищує ефективність реклами.
Як і де відбуваються покази?
В рамках YouTube покази відеореклами можуть здійснюватися кількома способами. Можна вибрати один або відразу все.
- Пре-рол (in-steam). В даному випадку ваш рекламний відеоролик показується перед основним відео, яке включив користувач.
- Рекомендоване відео (in-display). У цьому випадку ваш відеоролик виявляється в списку рекомендацій праворуч від основного відео.
- Відео в пошуку (in-search). В цьому випадку YouTube пропонує ваш відеоролик в перших рядах при пошуку за запитом, на який ви налаштували таргетинг.
Скільки коштує?
Напевно, найважливіше питання, але відповісти на нього однозначно не можна.
Кожна рекламна кампанія налаштовується індивідуально.
Вартість показів залежить від того, скільки переглядів відеоролика ви хочете отримати на одиницю часу. Питання вартості розраховується після визначення ЦА. Ви самі вирішуєте, скільки готові платити за рекламу для даної аудиторії. Виходячи з цього стає зрозуміло, який обсяг аудиторії можна охопити. Великим плюсом відеореклами на YouTube є те, що ви не будете платити за незавершені перегляди. Якщо глядач пропустив відео, не подивившись як мінімум його наполовину (або не менше 30 секунд), то такий перегляд не буде зарахований. Це, до речі, ще один плюс в порівнянні з ТВ.
У підсумку
Розміщувати відеорекламу на YouTube вигідніше і перспективніше, ніж на ТБ за багатьма параметрами. Це відмінна можливість підвищити впізнаваність бренду і залучити потік потенційних клієнтів за відносно невеликі гроші. Не варто чекати, поки цим скористаються ваші конкуренти.
